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處方外流帶來(lái)醫(yī)藥電商新機(jī)遇
發(fā)布時(shí)間：
2018-03-07 14:39
來(lái)源：
近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2016年重點(diǎn)工作任務(wù)》。其中提出，今年將采取多種形式推進(jìn)醫(yī)藥分開(kāi)，禁止醫(yī)院限制處方外流，患者可自主選擇在醫(yī)院門(mén)診藥房或憑處方到零售藥店購(gòu)藥。
這一文件釋放了何種信號(hào)？業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，處方外流有助于打開(kāi)醫(yī)藥電商市場(chǎng)空間，將為醫(yī)藥電商帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
處方外流下，醫(yī)藥電商將直接受益
隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的不斷深入，破除“以藥補(bǔ)醫(yī)”機(jī)制勢(shì)在必行。各大試點(diǎn)公立醫(yī)院紛紛采取措施，降低藥占比，推動(dòng)醫(yī)院處方在院外流轉(zhuǎn)。處方外流使患者對(duì)自己的處方擁有自主權(quán)。他們可以自主選擇在哪里看病、在哪里購(gòu)藥，“醫(yī)”和“藥”也可借此實(shí)現(xiàn)徹底分開(kāi)。
據(jù)《2010年至2014年公立醫(yī)院院均收入結(jié)構(gòu)》的數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)公立醫(yī)院收入藥占比為38%。若藥占比壓縮到30%，則意味著約四分之一的藥品將被擠出醫(yī)院。目前，醫(yī)藥電商主要經(jīng)營(yíng)的藥品都是OTC（非處方藥）或者保健品等大健康類(lèi)產(chǎn)品。若醫(yī)院處方外流，釋放的將是千億市場(chǎng)，由此帶來(lái)的巨大市場(chǎng)規(guī)模不必多說(shuō)。醫(yī)院對(duì)藥品的壟斷權(quán)被削弱，大批藥品從醫(yī)院渠道轉(zhuǎn)到院外渠道銷(xiāo)售，院外銷(xiāo)售藥品市場(chǎng)擴(kuò)容，醫(yī)藥電商將直接受益。
積極布局O2O，承接醫(yī)院處方市場(chǎng)
如今，BAT領(lǐng)銜各互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療巨頭瞄準(zhǔn)處方外流后的市場(chǎng)，紛紛布局卡位、跑馬圈地，企圖在未來(lái)處方市場(chǎng)上分一杯羹。就在不久前，京東與淄博市人民政府、新華制藥達(dá)成合作，三方將建立包括醫(yī)院信息系統(tǒng)（HIS）、醫(yī)生、醫(yī)療處方流轉(zhuǎn)信息平臺(tái)、云藥房平臺(tái)、社會(huì)藥店、配送系統(tǒng)等在內(nèi)的互聯(lián)互通網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)在門(mén)診就醫(yī)后由患者自主選擇的線上、線下相結(jié)合的購(gòu)藥方式。
京東的這一試水也給醫(yī)藥電商帶來(lái)一些信心，醫(yī)藥電商現(xiàn)在要思考的是，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶奪處方來(lái)源，承接醫(yī)院處方市場(chǎng)？O2O不失為一個(gè)絕佳的突破口。
當(dāng)下，醫(yī)藥O2O商業(yè)模式迅速崛起，促使藥品和服務(wù)有機(jī)結(jié)合，豐富了醫(yī)藥電商的內(nèi)涵，加速上游醫(yī)療服務(wù)資源與下游渠道資源的結(jié)合，在承接醫(yī)院處方市場(chǎng)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。患者可以通過(guò)醫(yī)院或在線問(wèn)診平臺(tái)問(wèn)診，醫(yī)生開(kāi)出處方后即可在指定的藥店拿藥或送藥上門(mén)。醫(yī)藥O2O打通了藥品配送的“最后一公里”，藥品實(shí)現(xiàn)了短時(shí)間內(nèi)送藥上門(mén)，解決了藥品配送周期長(zhǎng)的弊端。
另外，醫(yī)藥電商在承接處方外流過(guò)程中，能夠把對(duì)病人的服務(wù)延伸到康復(fù)過(guò)程，而大部分醫(yī)院沒(méi)有精力做這樣的服務(wù)。如果醫(yī)藥電商能夠在線上將藥事服務(wù)和慢病管理做到極致，充分滿足不同用戶的需求，實(shí)現(xiàn)疾病咨詢、用藥指導(dǎo)、健康管理等一系列的全能服務(wù)。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代浪潮的沖擊下，醫(yī)、患、藥等各個(gè)要素關(guān)系都在發(fā)生巨大改變，藥品銷(xiāo)售渠道也必將重構(gòu)與分化。醫(yī)藥電商必須把握契機(jī)，抓住機(jī)遇，早作布局。
百姓樂(lè)藥房
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